Halloween au Japon: entre marketing et tradition moderne

Publié le : 29/10/2025
Par : Phoebe

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Véritable institution au Japon, Halloween est une tradition récente, issue d’un coup marketing. Une dimension commerciale, que la fête de l’horreur a conservée aujourd’hui. Décryptage par Japan Experience.

Une tradition récente

C’est dans le parc mythique de Disneyland qu'est née la tradition d' Halloween au Japon. Désireux d'attirer de nouveaux visiteurs en automne, Tokyo Disneyland lance dans les années 2000 sa "saison de l'horreur", deux semaines durant lesquelles les visiteurs sont invités à revêtir le costume de leur personnage Disney préféré.

La campagne est une réussite, et très vite, d’autres parcs d'attractions, comme Universal Studios Japan à Osaka, se mettent à la page. La fête américaine quitte alors les lieux de divertissement pour gagner les rues et les cœurs, devenant l’événement effervescent qu'on connaît aujourd'hui.

Halloween au parc Disneyland Tokyo
@Pxhere, libre de droit

Voir aussi // Comment fêter Halloween à Tokyo avec des enfants ?

Les clés du succès ? Un côté convivial, qui se marie parfaitement avec la culture japonaise. Depuis les années 1990, le cinéma nippon a donné naissance à toute une série de films d'horreur populaires. Si l'on ajoute à cela la passion des Japonais pour les manga et le cosplay (déguisement), ainsi que la richesse de leurs contes et légendes, il n'est pas étonnant qu'Halloween s’est fait une place de choix dans le calendrier de l’archipel.

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Appel à tous les fans de mangas! Embarquez pour une aventure familiale inoubliable au Japon, le pays où vos histoires préférées prennent vie! Cette excursion passionnante allie le plaisir des mangas aux sites touristiques incontournables du Japon. Explorez les rues animées de Tokyo, imprégnées de la culture manga. Plongez dans la riche histoire de Kyoto et d'Osaka, et découvrez la sérénité d'Hiroshima et de son île sacrée Miyajima. Admirez l'impressionnant mont Fuji et traversez la mer intérieure japonaise.

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Maneki-neko dans un temple de Tokyo
©Jordy Meow

Une fête pour petits et grands

En France et plus largement dans les pays occidentaux, Halloween est avant tout une fête pour les enfants, invités à faire le plein de sucreries avant l’hiver. Au Japon, Halloween s'adresse davantage aux jeunes adultes. Et si des parades peuvent être organisées dans certains quartiers des grandes villes comme Shibuya à Tokyo, c'est avant tout dans les bars et les boîtes de nuit que l’on célèbre la fête de l’horreur.

Halloween (Shibuya)
@Big Ben in Japan on Flirck, CC BY-SA 2.0

Un coup marketing

Halloween est un succès marketing remarquable ! Sans racines culturelles au Japon, la fête a été transformée en un événement commercial majeur, ou les enseignes rivalisent d'ingéniosité pour séduire le consommateur. Bonbons en éditions limitées, afternoon tea sur le thème de l’horreur, produits à la citrouille et décorations dans les magasins, Halloween est une expérience immersive qui vaut le détour, lors d’un voyage au Japon.