Le musée de la publicité アドミュージアム東京

Publié le : 02/01/2019
Par : S.V.

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Culture pub

Le musée de la publicité, niché au sein du complexe commercial CarettaShiodome, retrace l’histoire de la publicité et du marketing de l’époque d’Edo(1603-1868) jusqu’à nos jours. Un lieu unique dans l’archipel !

Le respectde l’engagement d’un homme

Inauguré en décembre 2002 dans les locaux flambants neufs ducentre commercial Caretta Shiodome, le musée de la publicité est l’œuvre de laFondation Yoshida Hideo Memorial. Cette institution qui a vu le jour en 1965,sous l’égide de l’agence de publicité Dentsu, s’est fixée pour objectif de "promouvoirle marketing, en particulier la publicité, d'encourager les études etrecherches connexes et de faire progresser les aspects théoriques et techniquesdu marketing, contribuant ainsi au progrès économique, industriel et cultureldu Japon". Rien n’étant laissé au hasard, l’ouverture au public du musée coïncidaitavec le 100ème anniversaire de la naissance de Yoshida Hideo(1903-1963), quatrième président de la firme Dentsu.

Figure emblématique du marketing nippon,surnommé d’ailleurs le "démon de la publicité", il a durablement marquéDentsu de son empreinte en accédant au plus haut rang de la firme en 1947. Sous saprésidence, la société fondée en 1901 s’est considérablement modernisée ensuivant notamment des préceptes marketing venus des États-Unis et d’Europe. Danscette volonté de reconnaissance entreprise par la fondation, le musée a prisplace dans le complexe accolé au Dentsu Building ; abritant le siègesocial de l’agence publicitaire pour laquelle Yoshida Hideo a tant œuvré.

Une histoire de la publicité

Unique musée du genre dans tout l’archipel, le lieu conserve plusde 300 000 publicités dont les plus anciennes remontent à l’époque d’Edo. Danscette longue histoire de la publicité, vous êtes amené(e)s à passer en revue l’ensembledes supports et dispositifs imaginés par les commerçants, les artistes puis lesagences publicitaires au fil des siècles.

La présentation chronologique fait lapart belle aux enseignes, aux estampes nishiki-e sur lesquelles les artistesukiyo-e plaçaient habilement les noms de commerces et produits populaires, lesannonces publicitaires portées sur le traditionnel jeu de société sugoroku, les flyers ou hikifuda, les cartes distribuées lorsdes inaugurations de magasin des vœux de fin d’année appelées ebira, les annonces publiées dans lapresse et les magazines, les cadeaux promotionnels, les affiches, les filmspublicitaires (japonais et étrangers), les spots radio... Cette multiplicité dessupports et médias témoigne de l’évolution du graphisme et des technologiesusitées. À travers les marques et produits illustrés, c’est bel et bien la dimensionsocioculturelle de la publicité qui est mise en lumière.

nishikie-pub-pharmaceutique — Estampe publicitaire nishiki-e pour une pharmacie de Kobayashi Eitaku (1843–1890)
Ad Museum

Prolonger la visite

Après de longs mois de fermeture pour rénovation, les espaces d’exposition ont réouvert en décembre 2017. Les salles d’un blanc immaculé sont équipées de mobilier design et de dispositifs numériques d’aide à la visite. Regroupées sous l’appellation poétique "cabines des 4 sentiments", quatre cabines suspendues semblables à des nuages permettent de visualiser d’anciennes publicités et d’en apprécier la portée sentimentale. Tantôt drôle ou émouvante, cette immersion sensorielle ne vous laissera pas de glace.

Outre les espaces d’exposition, le musée dispose d’une bibliothèque rassemblant 27 000 documents relatifs à la publicité, au marketing et à la communication. Elle conserve un fonds important de revues japonaises et étrangères ainsi que des documents publicitaires et commerciaux. Et pour ne rien gâcher, l’entrée du musée est gratuite. Un joli coup marketing en somme !